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Insieme ti aiutiamo ad ottenere quello che più conta per il tuo business: Risultati Concreti!
Se praticate il settore SEO da qualche tempo, probabilmente avrete già sentito parlare di Yandex.
Nonostante il mondo dei motori di ricerca sia dominato in maniera evidente da Google, esistono infatti alcuni concorrenti che, seppur con numeri decisamente più modesti, possono costituire degli sbocchi interessanti per quanto riguarda determinati settori o territori.
Yandex è proprio un motore di ricerca indirizzato verso l’utenza di una precisa zona del mondo, ovvero la Russia (anche se viene usato marginalmente in Ucraina, Bielorussia, Kazakistan e Turchia.
Fondato nel 1997 e attualmente considerato l’ottavo motore di ricerca per numero di utenti al mondo, Yandex può contare anche su una serie di servizi e software a cui si appoggia come Yandex Browser e Money (una sorta di PayPal in versione russa).
Yandex: il motore di ricerca preferito dai russi
Perché un motore di ricerca limitato territorialmente e neanche lontanamente paragonabile a Google potrebbe risultare interessante?
Va specificato come, per chi tratta export verso le suddette aree, Yandex risulta assolutamente essenziale: al di là dei limiti linguistici infatti, se si vuole trattare merci o servizi in Russia, bisogna sapere che Yandex sostituisce pressoché totalmente ciò che è Google per noi occidentali.
Google e Yandex, le differenze
Fare SEO per la Russia vuol dire andare a “rimescolare” le carte in gioco: una sfida ardua ma al contempo piuttosto intrigante per chi lavora in questo settore specifico.
Seppure alcuni principi rimangano gli stessi, Yandex differisce da Google per diversi motivi e, in questo breve articolo, analizzeremo solo parte delle peculiarità del motore di ricerca made in Russia.
Un diverso concetto di geolocalizzazione
Per sua stessa concezione, Yandex fa della geolocalizzazione uno dei fattori principali per l’esito di una ricerca.
Questo fattore è così spiccato nel “Google russo” che porta, a grandi linee, dei vantaggi maggiori rispetto al colosso di Mountain View quando si tratta di concentrarsi sulla SEO locale (basato sulle oblast, ovvero le macro regioni in cui è suddivisa la Russia).
Ciò influenza in maniera anche piuttosto sostanziosa tutto ciò che è SEO offsite, inclusa la struttura di backlink.
Il rovescio della medaglia è che, se si vuole lavorare più globalmente, l’efficienza dell’engine è leggermente penalizzata rispetto a Google.
Un’ottimizzazione più lenta
I crawler di Yandex, operano in maniera leggermente diversa da quelli di Google e, nel complesso, sono più lenti.
Analizzando come lavorano i crawler Google, si nota come il loro instancabile lavoro riesce ad indicizzare nel giro di poche ore pressoché qualunque pagina o articolo presente sul web, tutto ciò viene influenzato da un sistema detto crawl budget.
Come è facilmente intuibile, viste le minori risorse a disposizione, Yandex lavora su ritmi decisamente più lenti.
Ciò può risultare estremamente penalizzante per alcune categorie di siti, mentre la differenza può essere minima per piattaforme che lavorano su medio-lungo termine con la vendita di prodotti.
L’importanza dell’anzianità di un dominio e dell’onsite
Se l’anzianità di un dominio, così come la domain authority sono due fattori importanti su Google, su Yandex è un fattore ancora più determinante.
Allo stesso modo, pare che l’onsite abbia un valore ancora più determinante nel motore di ricerca russo, rispetto al nostro caro e vecchio Google.
Anche Yandex ha una serie di strumenti utili per chi lavora nell’ambito SEO
Nonostante le direttive SEO siano piuttosto simili su entrambi i motori di ricerca, appare evidente come i principi restino quantomeno simili.
Tra le altre cose, anche Yandex offre una serie di tool utili per analizzare e gestire il proprio sito. Il più importante strumento in questo senso è sicuramente Yandex Webmaster, che ha poco da invidiare a quanto offerto da Google Search Console per quanto riguarda l’analisi del proprio sito.
Yandex Webmaster consente di tenere sotto controllo il lavoro dei crawl, analizzare le pagine indicizzare e i backlink ricevuti, testare la presenza o meno di virus e simili sul proprio sito ma anche misurare anche altri dati preziosi come visite, impression eccetera.
Da non sottovalutare poi Yandex Metrica il “collega” russofono di Google Analytics.
Se hai bisogno di monitorare un argomento specifico ricevendo automaticamente e regolarmente nella tua casella email gli avvisi sui nuovi contenuti indicizzati su Google a riguardo, questo strumento fa sicuramente al caso tuo!
Google Alert ti permette infatti di programmare degli avvisi (alerts) per qualsiasi parola chiave che venga menzionata su contenuti indicizzati da Google, consentendoti di decidere la frequenza degli invii e la percentuale di pertinenza che questi contenuti devono avere.
Ad esempio se vuoi avere una notifica ogni volta che qualcuno menziona il tuo nome, o quello della tua attività, ti basterà inserire le relative parole chiave per ricevere ogni settimana una email con i link a tutti i contenuti che ne parlano.
L’unica cosa che dovrai fare è settare il sistema una volta, e tutto il resto sarà automatico.
Google Alert come funziona?
Vediamo adesso quanto è semplice impostare i Google Alert:
1 – Naviga sul sito di Google Alert oppuere clicca qui, e nel campo “crea un pulsante di avviso” inserisci la keyword o la keyphrase che vuoi monitorare
2 – Cliccando su “Mostra opzioni” potrai decidere:
La frequenza con cui ricevere gli avvisi
Selezionare la tipologia di fonti che vuoi monitorare
Selezionare la lingua delle fonti che vuoi monitorare
Selezionare il paese delle fonti che vuoi monitorare
Scegliere se vuoi ricevere solo i risultati migliori, o tutti i risultati
imposta le tue preferenze, e inserisci nell’apposito campo l’email dove vuoi che gli avvisi ti vengano recapitati (deve essere una email gmail).
3 – Una volta completato il tutto ti basterà cliccare su “Crea avviso” e Google comincerà ad inviarti regolarmente avvisi riguardo all’argomento che hai digitato.
Fatto, hai impostato Google Alert per farti inviare avvisi con la frequenza desiderata.
Una volta impostato il sistema, Google comincerà a lavorare per te quasi da subito, e non dovrai più ricordarti di cercare informazioni per l’argomento specifico di tuo interesse, perchè saranno le informazioni ad arrivare automaticamente da te.
Altre Opzioni di Google Alert
Navigando sulla pagina di Google Alert scoprirai anche degli argomenti che il sistema ti suggerisce, tra i quali potresti trovare ad esempio il tuo provider di telefonia, o il tuo calciatore preferito.
Argomenti per i quali puoi iscriverti con un click per non perderti neanche una notizia.
Inoltre se sei loggato su Google, cliccando “mostra opzioni” potrai scegliere di ricevere gli avvisi anche tramite RSS feed
Per visualizzare il feed appena creato sarà sufficiente cliccare sull’apposito simbolo RSS
Potrai così copiare l’URL per utilizzarlo dove e come meglio credi.
Google Alert: come eliminare un avviso
Se non hai più bisogno di uno o più avvisi, e non vuoi che Google continui a inviarti email in proposito, ti basta disattivarli.
Disattivare un avviso di Google Alert è molto semplice:
1 – Fai login sul tuo account Google
2 – Elimina uno o più avvisi semplicemente cliccando sul rispettivo simbolo “cestino”
3 – Apparirà un messaggio di conferma in cima alla pagina, dal quale potrai annullare o confermare la cancellazione
4 – Cliccando su Ignora, confermerai la cancellazione dell’avviso
5 – Nel caso in cui tu abbia cancellato l’avviso involontariamente, cliccando su Annulla, ripristinerai l’avviso
Seguono la mia azienda da diversi anni, sito posizionato in tempi ragionevoli e mantenuto sempre nelle prime posizioni.
I responsabili Iseo, poi, si sono sempre rivelati disponibili ad aiutarci e a chiarire ogni dubbio.
Iseo in una parola: consigliatissimi
Molte persone danno scontato che WordPress sia il miglior CMS presente sul web. Tutto ciò è vero? Per scoprirlo vanno fatte alcune precisazioni riguardo cosa sia un CMS e quali siano i reali competitor di WP.
Con il termine Content Management System, si va a definire un software che lavora direttamente su un server per la gestione di siti o piattaforme che pubblicano contenuti sul web.
WordPress miglior CMS, ma quali sono i competitor?
Quali sono i principali “concorrenti” di WP. Le alternative a WordPress sul web attualmente disponibili sono:
Si tratta di CMS piuttosto generici e accomunati a WP anche dalla loro natura Open Source. Esistono poi altre alternative a WordPress, ma specializzate nel settore dell’eCommerce come Prestashop o Magento.
Non mancano naturalmente le piattaforme a pagamento, realizzate da piccoli o grandi aziende di sviluppatori e difficilmente inquadrabili singolarmente.
Perché WordPress è il più diffuso?
Dunque, quali sono le caratteristiche che dovrebbero spingerti a scegliere WordPress per il tuo sito? In realtà il web si presta facilmente ad affidarsi a standard adottati da utenti e sviluppatori: per quanto riguarda i CMS, WP è ormai universalmente riconosciuto come la punta di diamante per quanto riguarda questo genere di software.
Sviluppatori e utenti di tutto il mondo dunque, continuano a utilizzare e fornire nuovi plugin e temi a questa piattaforma, rafforzando la sua posizione dominante.
Ma l’effetto domino deve eppur aver avuto inizio da alcune caratteristiche che hann reso WordPress il CMS più apprezzato del web. Di seguito, ti mostrerò alcuni dei motivi per cui WP è considerato il miglior software nel proprio settore.
Facilità di utilizzo
Inutile negarlo: WordPress è estremamente facile da installare e utilizzare. Con pochi click è possibile installare un nuovo tema grafico o scaricare e attivare un plugin.
Basta seguire una guida piuttosto semplice (o dare una rapida lettura agli articoli che vi abbiamo già mostrato sul nostro sito) per ottenere una conoscenza discretamente approfondita del CMS.
Supporto
Forte della diffusione capillare, WordPress ha un supporto piuttosto consistente non solo per quanto riguarda gli sviluppatori ma anche e soprattutto grazie a una base d’utenza numerosissima.
Esistono una serie pressoché infinita di forum, gruppi e fan page Facebook che consentono di avere aiuto (in maniera del tutto gratuita) da altri utenti più esperti.
Plugin e temi
Il numero di plugin e temi grafici disponibili su WordPress, è davvero impressionante. Essendo il CMS più diffuso al mondo, gli sviluppatori si concentrano su questo CMS e forniscono una quantità davvero incredibile di materiale.
Gli stessi plugin e temi, sono sempre aggiornati e, a loro volta, l’assistenza è assicurata da sviluppatori e altri utenti.
WP è leggero
WordPress (a meno di errori madornali in fase di costruzione del sito) è un sistema leggero e che presenta difficilmente dei problemi.
Naturalmente conta anche molto l’hosting che ospita il sito in questione.
Perché scegliere WordPress
A parte i punti piuttosto generici fatti sinora, va chiarito come ogni CMS si sposa con il tipo di progetto in questione: per un eCommerce con centinaia e centinaia di articoli, ad esempio, molto probabilmente è più indicato un CMS ideato per la vendita online.
Anche se WordPress con il plugin WooCommerce si propone come una valida alternativa, è facile intuire come una struttura ideata appositamente per vendere in rete possa portare vantaggi notevoli a chi vuole muoversi in questa direzione.
LinkedIn Marketing: una soluzione inaspettatamente vincente.
Trovare sempre nuovi clienti è il sogno di chiunque operi nel settore del marketing: sfortunatamente il numero di persone al mondo non è infinito e, molto probabilmente, esistono una marea di competitor pronti a strapparsi tra loro ogni singolo potenziale cliente.
Al di là dei metodi più tradizionali, esiste il web… ma molti degli strumenti utilizzati per attirare l’attenzione dei clienti sono anch’essi utilizzati da un gran numero di marketer. Dove si può trovare uno spiraglio, una fonte di opportunità che consenta di avere ancora un minimo margine di manovra?
LinkedIn Marketing, un nuovo modo di far conoscere la tua azienda a basso costo (se non nullo)
Negli ultimi anni ha preso piede uno strumento online gratuito capace di far crescere costantemente la presenza online di numerose attività: si tratta di LinkedIn.
Questo social network poco propenso al divertimento e molto al lavoro, è effettivamente una delle chiavi di successo più sottovalutate del web. Non si tratta infatti semplicemente di una piattaforma su cui cercare lavoro, in realtà tale social network è molto più profondo di quanto tu possa pensare…
Esistono alcuni passaggi che possono infatti portare un notevole numero di contatti e appuntamenti di lavoro, potenziali nuovi clienti che ti vengono direttamente a cercare senza troppo sforzo.
Come identificare un potenziale cliente tramite buyer persona
LinkedIn può essere molto utile se abbinato ai buyer persona. Per creare un profilo LinkedIn che generi un flusso costante di clienti, è necessario innanzitutto capire qual è il tuo cliente tipo.
Per ottenere nuovi clienti utilizzando LinkedIn, è necessario tracciare dei profili chiari dei tuoi clienti attuali. Se il tuo giro d’affari è già piuttosto elevato,. trova il 20% dei clienti totali che ti ha reso maggiormente durante lo scorso anno.
Tieni presente solo questa percentuale per poter individuare i profili potenzialmente più redditizi. Concentrati raccogliendo i dati e stilando delle buyer persona da questi clienti.
Individua da due a cinque sfide che il tuo potenziale cliente deve affrontare: cosa lo tiene sveglio durante la notte tormentando il suo sonno?
Naturalmente per fare ciò dovrai approfondire quanto più possibile la conoscenza dei clienti presi in esame e prendere appunti utilizzando un foglio di calcolo Excel.
Allo stesso punto, cerca di individuare potenziali pain e punti deboli del potenziale cliente. In questo caso, cerca di riflettere bene non solo su come risolvere questi disagi, ma anche e soprattutto come lavorare positivamente sullo stato mentale del cliente conseguente a tale azione.
Ricorda: le persone comprano la soddisfazione di un desiderio, non i semplici prodotti.
Conoscere le sfide e i punti deboli tramite i buyer persona, ti aiuterà a a conoscere il modo migliore per comunicare con il tuo pubblico.
Ora è tempo di aprire LinkedIn…
Questa breve guida è stata sinora piuttosto banale, vero? Adesso però è tempo di applicare il lavoro fatto su LinkedIn.
Con i tuoi buyer persona in mano, è tempo per te di andare su LinkedIn e ottimizzare il tuo profilo (o crearne uno totalmente nuovo, se non ne sei provvisto).
Si calcola che, in america otto aziende su dieci controllano il profilo LinkedIn prima di assumere personale o prima di fare affari con un’altra azienda.
Bastano pochi secondi, spesso un paio, per allontanare definitivamente una ditta che è finita sulla tua pagina… e sulla quale non farà mai più ritorno!
Per fare una grande prima impressione che consente ai potenziali clienti, devi subito dimostrare di sapere come risolvere i loro problemi. Per fare ciò è indispensabile ottimizzare questi aspetti:
1- Cattura l’attenzione dello spettatore… con lo sfondo del tuo profilo!
Può sembrare piuttosto assurdo, ma lo sfondo del tuo profilo è la parte che cattura l’attenzione durante i primissimi secondi della visita: sapere ciò è un buon vantaggio per poter catturare da subito gli occhi dei visitatori.
Uno sfondo di LinkedIn che cattura l’attenzione di uno spettatore, per esempio, potrebbe rappresentare quello che fai e delle particolari curiosità sul tuo lavoro. Magari una tua citazione a effetto o qualcosa del genere. I messaggi devono comunque sempre essere semplici ed essenziali.
2- Utilizzare una foto che ispiri fiducia e professionalità
Non siamo su Facebook: niente foto divertenti, mal ritagliate o sfocate.
La fotografia deve essere sì sorridente, ma dare allo stesso tempo un’impressione di professionalità. Ricorda che, dopo lo sfondo, la foto personale è uno dei punti dove si concentra maggiormente l’attenzione del visitatore.
3- Non esagerare con troppi lavori e certificazioni
Se è vero che un curriculum ben fornito è sicuramente apprezzato, va anche detto che troppe certificazioni o citazioni finiscono per risultare troppo dispersive.
Cerca di ottimizzare queste sezioni, cercando di concentrarti sulle informazioni più importanti e soprattutto, cercando di intuire dai buyer persona di cui abbiamo parlato, cosa cercano i tuoi potenziali clienti e quali informazioni possono risultare maggiormente interessanti.
4- Trasforma il tuo titolo professionale in una dichiarazione che attira l’attenzione
Per impostazione predefinita, LinkedIn utilizza il titolo del lavoro corrente o il nome della società di cui siamo titolari: quasi ogni utente LinkedIn si ferma a ciò.
Molti altri, utilizzano titoli generici (spesso forzatamente anglofoni) per darsi un tono. Vuoi davvero seguire questa massa? Perché invece non distinguersi?
Crea un titolo incentrato su ciò di cui ha potenzialmente bisogno il cliente, legato in qualche modo ai benefici che puoi offrire.
Ricorda: hai solo 120 caratteri nel titolo professionale, quindi usali in maniera saggia!
5- I fatidici 501 contatti
Per quanto possano valere poco questi traguardi effimeri, ottenere oltre 500 connessioni al proprio profilo LinkedIn può avere un’utilità reale e concreta.
Con 501 contatti o più, viene rafforzata la tua autorità e la tua credibilità anche agli occhi dei motori di ricerca interni (e non solo).
Quando incontri persone agli eventi, scambia biglietti da visita oppure invitali direttamente connettersi con te su LinkedIn, quando ancora il tuo nome e il tuo volto sono freschi nella loro mente… non essere timido!
6- Stuzzica la curiosità dei visitatori
Che si tratti di una domanda ben congegnata o di una dichiarazione provocatoria, utilizzala nella prima riga del riepilogo: utilizza questa parte maggiormente visibile per invogliare il visitatore a soffermarsi e a leggere tutto ciò che è scritto sul profilo.
Oppure tratta la prima riga del riepilogo come un seguito di quanto descritto nel titolo professionale.
7- Prima di voler vendere, fatti conoscere
Nota bene: quando incontri per la prima volta qualcuno, vuole conoscerti. Il momento dell’incontro non coincide con quello della vendita (che verrà eventualmente solo in seguito).
Concentrati sull’aiutarli a conoscerti e fare in modo che si fidino di te, comprendendo come tu sia effettivamente abile nel tuo lavoro.
Una volta che ti colleghi a qualcuno su LinkedIn, può essere buona abitudine mandare un messaggio di benvenuto che sia amichevole e non commerciale.
Il massimo che puoi fare è invitare con un certo tatto, l’utente a visitare il tuo sito web, magari chiedendogli quali sono le sue impressioni a riguardo.
8- Come rimanere in contatto su LinkedIn
Quando hai intrecciato un rapporto, devi cercare di diffondere materiale interessante sul tuo account per mantenere vivo l’interesse nei tuoi confronti.
Non deve per forza essere materiale tuo o di un tuo progetto anzi, postando articoli o altro di grande valore ma proveniente da terze parti, dimostrerai una certa autorità che verrà facilmente riconosciuta dall’utente. Se invece pensi di fare solo spam, forse hai sbagliato social network…
9- Da LinkedIn alla telefonata di lavoro
Quando un cliente comincia a interagire con ciò che condividi e si instaura un certo feeling, continua a dialogare tramite il social network.
Nel momento in cui il rapporto si stringe e si è considerati come un personaggio amichevole e che può realmente offrire un’utilità concreta, puoi passare alla telefonata di lavoro.
Inutile sottolineare come parlare a voce con un potenziale cliente, sia un’azione situata in una fase estremamente avanzata del funnel.
10 – Come costruire l’autorità del tuo profilo LinkedIn
A questo punto è arrivato il primo cliente. Ok, ma non è il momento di fermarsi.
Oltre al passaparola, sempre molto utile, devi costantemente impegnarti per rafforzare sempre di più l’autorità del tuo profilo LinkedIn. Per fare ciò è utile chiedere conferma delle proprie competenze, per esempio.
Un cliente soddisfatto sarà ben lieto di confermare la tua abilità e aumentare dunque l’autorità della tua figura.
Trovare foto senza copyright su Google Immagini è una priorità per chiunque si occupi della stesura (o anche solo dell’impaginazione) di articoli.
Il componente visivo infatti ha un grande impatto non solo per quanto riguarda la semplice user experience, ma anche sotto il punto di vista SEO.
A meno di rarissimi casi di fatto, ogni articolo pubblicato su un sito dovrebbe avere un qualche genere di immagine,la cui dimensione può variare soprattutto a seconda delle caratteristiche grafiche della piattaforma su cui stai lavorando.
Google Immagini può aiutarti a trovare foto senza diritti d’autore
In rete si trovano una quantità impressionante di siti che semplicemente si limitano a “copiare” le immagini, senza ben essere consapevoli che possono incorrere in grane legali a causa del copyright.
Fortunatamente, la sezione del motore di ricerca di Google dedicata alle immagini corre in tuo soccorso, offrendoti la possibilità di ottenere foto da utilizzare liberamente sul tuo sito.
Per fare ciò è sufficiente, una volta che hai consultato Google e sei su una serp, cliccare su Immagini, poco sotto il campo di digitazione delle query.
A questo punto troverai una serie di immagini inerenti alla ricerca: tra di esse però, la maggior parte è probabilmente coperta da diritti d’autore.
Proprio poco più a destra rispetto all’opzione Immagini appena selezionata, clicca su Strumenti.
Poco sotto apparirà una serie di opzioni selezionabili. Come Dimensioni, Colore, Diritti di utilizzo, Tipo, Ora e Altri strumenti.
Questi filtri possono essere combinati per offrire come risultato l’immagine che ti è più utile. A livello attuale però, focalizzati su Diritti di utilizzo, cliccandovi sopra.
Dunque si aprirà un menu con le varie modalità secondo cui filtrare le immagini per quanto riguarda il copyright.
Le opzioni sono molteplici anche se, a grandi linee, è possibile notare come vi sono immagini che si possono utilizzare per scopi commerciali o meno e altre che possono o non possono essere modificate.
Naturalmente, la scelta in tal senso, dipende dall’utilizzo che ne vogliamo fare.
Le alternative a Google Immagini
Naturalmente non mancano le alternative: con i tantissimi servizi che, con un’iscrizione o meno, offrono immagini liberamente utilizzabili sui tuoi siti.
Attenzione: naturalmente si tratta di materiale poco originale che con grandi probabilità si potrà facilmente individuare anche su altri siti, magari competitor del tuo!
In ogni caso i servizi utili in tal senso sono, tra i tanti:
In ogni caso, fai sempre molta attenzione ai disclaimer e alle modalità di utilizzo.
Un ultimo appunto che vorrei fare per attirare la tua attenzione riguarda la necessità sempre e comunque di ottimizzare dimensioni e peso delle immagini prima di caricarle sul tuo sito. Ciò può essere fatto tramite software appositi in locale o utilizzando (se il tuo sito gira su WordPress) appositi plugin.
Se pensavi che con la realizzazione di un sito web il tuo lavoro fosse finito, mi dispiace contraddirti!
Ottimizzare le pagine del tuo sito è una fase decisamente importante del tuo progetto, che si tratti di un business o di un sito semplicemente informativo. Dietro questo termine, si nascondono però una serie di operazioni piuttosto diverse tra loro che mirano a migliorare a 360 gradi la resa del sito che hai appena realizzato (o che hai commissionato a un webmaster/web agency).
Ottimizza le pagine del tuo sito per ottenere il massimo
Un sito è, soprattutto appena creato, migliorabile secondo diversi punti di vista soprattutto per quanto riguarda performance e user experience (tenendo presente che spesso i due parametri coincidono). In questo caso però, ci soffermeremo sulle varie parti che compongono una piattaforma e le azioni che possono migliorarle sensibilmente.
La Home Page
Affermare che la Home Page sia di vitale importanza per un qualunque sito mi pare quantomeno superfluo: se è vero che si possono ottimizzare pagine e articoli per singole o più keyword che consentono tramite i motori di ricerca di giungervi “bypassando” la Home, va detto come essa deve comunque essere ottimizzata.
Va specificato come un visitatore si approccia alla Home Page con diversi tipi di intenti: c’è chi la vede solo come un punto di passaggio, chi viene immediatamente “catturato” da una call to action e chi invece è solamente curioso e vuole esplorare il nostro sito partendo proprio dalla prima pagina. Un buon metodo per studiare i comportamenti dei tuoi visitatori è affidarsi ai servizi di Heat Map,
Per chi non lo sapesse, le “mappe termiche” consentono di capire come si comportano gli utenti che giungono sulla pagina specifica, mostrando quali aree catturano la loro attenzione utilizzando alcune combinazioni cromatiche. Se utilizzi WordPress, per esempio, esiste un plugin (gratuito) che ti può consentire di lavorare con le Heat Map, ovvero heatmap for WordPress.
Il carrello
Concentriamoci ora sul carrello: uno dei punti più importanti di un eCommerce. Ottimizzare una pagina del genere vuol dire potenzialmente fare un’impennata alle conversioni, rendendo la fase di acquisto un percorso privo di ogni qual si voglia attrito.
Contemporaneamente però, gestire questo pagina non è facile: il suo contenuto infatti, spesso è un form piuttosto complesso e, poterci mettere le mani sopra, spesso non è così facile come si potrebbe pensare. Risulta infatti necessario avere nel proprio team figure che abbiano una certa dimestichezza con i linguaggi di programmazione o, nei casi migliori, con il plugin.
Un altra difficoltà riguardo il carrello ed eventuali a/b test, può essere il fatto che il volume di traffico in questa particolare parte del sito non è così alta… e si tratta comunque di visitatori vicini alla conversione: fare test in questo contesto potrebbe, soprattutto all’inizio, costarti qualche vendita.
Inoltre, bloccare il carrello anche solo qualche ora per un restyling, può costare vendite e dunque denaro… come fare dunque per poter ottimizzare una parte così sensibile di un eCommerce?
Si può lavorare su alcuni piccoli particolari come l’aggiunta di loghi per quanto riguarda garanzie e pagamenti (strumenti convincenti per quanto riguarda le conversioni), anche perché tale aggiunta non richiede nessun tipo di test.
Più generalmente bisogna studiare tutto il percorso effettuato dal carrello, cercando di eliminare anche i minimi particolari che possono frenare l’utente nella fase dell’acquisto: se hai già lavorato bene in fase di progettazione, probabilmente non dovrai comunque mai stravolgere questa parte del sito.
Pagina prodotto
Serve davvero sottolineare come ogni singola pagina prodotto sia importantissima?
In questo senso devi tenere ben presente alcuni principi fondamentali durante la realizzazione e l’ottimizzazione delle pagine prodotto:
Tieni sempre ben presente che il bottone per l’acquisto (o qualunque altro genere di CTA si tratti) deve sempre essere a portata di clic. Il fatidico “Aggiungi al carrello” non deve dunque essere piazzato a casaccio, ma in un punto (o più punti) strategico. Non devi considerare l’azione di aggiungere al carrello come una vendita, ma come micro-conversione intermedia.
Le pagine dei tuoi prodotti non avranno tanto traffico quanto la tua home page o altre sezioni del sito. Tuttavia, avranno sicuramente più del tuo carrello! Secondo alcune ricerche, arrivare a portare il 25% dei visitatori di una pagina prodotto dentro al carrello è già un risultato grandioso. In questa fase critica del percorso, utilizzando gli strumenti adatti, è possibile comprendere i comportamenti degli utenti e dunque ottimizzare questa parte del sito in base a queste informazioni.
Proprio in virtù del rapporto tra carrello e pagina del prodotto, questo è forse il primo punto da cui dovrebbe partire l’ottimizzazione di qualunque eCommerce. Motivi? Queste pagine vanno a collocarsi nella fasi alla base del funnel, sono estremamente profilate e sono molto più facili da connettere direttamente all’azione di conversione.
Non è solo una questione di pagine ma anche di concetti espressi
Ancora prima di agire materialmente sul sito, bisognerebbe cercare di comprendere in maniera approfondita cosa il visitatore (e si spera futuro cliente) sta cercando sulle pagine del nostro sito.
Lo stesso layout di ogni singola pagina, dovrebbe dare vita ad alcune domande come:
è adatta al Buyer persona che abbiamo preparato come profili ideali dei nostri clienti?
quali domande si fa l’utente quando si viene a trovare nella pagina specifica?
riusciamo a dare una spiegazione del prodotto o bene venduto in maniera esaustiva e senza dilungarci troppo?
siamo in grado di dare informazioni dettagliate sulle eventuali modalità di consegna del prodotto? (spesso fattore sottovalutato)
posso fidarmi di questo sito? (in questo caso brand e loghi che certificano la qualità possono essere essenziali)
Si tratta di necessità del visitatore che vanno esaudite con la massima velocità. Come si può intervenire in tal senso? Innanzi tutto vanno considerati tutti i potenziali elementi presenti su una pagina di un qualunque sito eCommerce:
Testo
Immagini
Valutazioni, testimonianze e recensioni
CTA
Prezzi (chiari)
Live chat
Eventuali messaggi di merce esaurita
Video (che mostrano il prodotto o il suo utilizzo)
Eventuali upsell o cross sell
In tal senso non esistono vere e proprie linee guida: non solo ogni sito deve affidarsi a una logica diversa, ma spesso anche pagine di vendita presenti sulla stessa piattaforma devono comporsi secondo diversi criteri.
Un buon modo per agire in tal senso è anche “sondare” i competitor o comunque le grandi piattaforme di vendita online, senza mai dimenticare che comunque sia dovrai mettere qual qualcosa di personale in più per differenziarti e ritagliarti uno spazio (piccolo o grande che sia) nella nicchia di cui ti occupi.
Finora abbiamo visto come creare un sito con WordPress sotto il lato di vista puramente pratico.
Una volta installato il CMS, scelto il tema grafico e attivati i primi plugin, si comincia però a fare sul serio: mi piace pensare a un sito WordPress appena avviato come una lavagna completamente pulita, con il webmaster che ha in mano una serie di gessetti colorati. A questo punto contenuti, creatività ma anche scelte mirate alla SEO e alla performance del sito, vanno dosate con un mix che rende la realizzazione di un sito qualcosa di unico e personale.
Creare un sito con WordPress è tecnica e fantasia allo stesso tempo!
Sei pronto a far contento sia Google che i tuoi utenti? Per fortuna spesso entrambi i punti di vista coincidono! In ogni caso, questo articolo mira a raccogliere una serie di consigli e considerazioni che ho accumulato negli ultimi anni durante i quali ho realizzato siti sia personali sia per terzi, incontrando una serie di problemi (e per fortuna anche soddisfazioni) che mi hanno fatto maturare parecchio professionalmente.
Come gestire la home page?
Realizzare un sito con WordPress apre diversi scenari: in molti casi, l’obiettivo è portare il visitatore su una precisa landing page e la home page funge da semplice “contorno”. In altri casi invece, la home page risulta il cuore del sito stesso.
Prendiamo in considerazione per esempio un sito di news: che si tratti di traffico social o proveniente dai motori di ricerca, la maggior parte delle visite sarà diretta all’articolo/news/recensione e, la home page (a meno di essere ottimizzata per una particolare keyword) difficilmente otterrà molte visite.
Qualunque sia l’utilizzo della home, tieni presenti questi consigli che, nella maggior parte dei casi, possono rivelarsi piuttosto preziosi:
rendila leggibile, pulita e mai confusa: parlavamo giusto di testate giornalistiche, un tipo di sito che spesso presenta home page cariche di immagini, menu e link rindondanti. Mantenere una home page pulita consente sia all’utente di muoversi più agilmente all’interno dei contenuti, sia al sito di mantenersi più performante
basta tag cloud: dipende molto dal tipo del sito, ma questa soluzione (oltre a fare molto anni ’90) può creare ridondanze pericolose sotto il punto di vista SEO. Personalmente ritengo questo tipo di tassonomia piuttosto utile per quanto riguarda la struttura del sito, soprattutto per quanto riguarda eventualmente i releated post, ma spesso il cloud viene utilizzato come semplice riempimento: si può trovare qualcosa di decisamente più originale se hai porzioni della home da riempire!
sidebar intelligenti: gestisci le sidebar in maniera intelligente. Immedesimati nel tuo utente tipo, cerca di capire cosa vorrebbe avere a portata di mano. Anche in questo caso, ragionare con semplici link di riempimento può essere controproducente
widget si, widget no: i widget possono arricchire notevolmente una sidebar, ma vanno utilizzati con una certa logica. Anche in questo caso limitati a fornirne di utili all’utente, anche perché possono incidere negativamente per quanto riguarda le prestazioni generali del sito
Come gestire i plugin
I plugin sono decisamente un punto di forza di WordPress, ma vanno gestiti con attenzione.
Innanzi tutto vanno tenuti perennemente aggiornati onde evitare problemi alla sicurezza e, in alcune occasioni, alla struttura stessa del sito. In seconda battuta va fatta grande attenzione a non creare conflitti tra plugin che svolgono compiti simili: installarli e attivarli contemporaneamente può non essere una buona idea.
Terzo e ultimo consiglio (sì, so di non essere particolarmente originale) riguarda la sobrietà: installa solo i plugin che ti sono utili, in quanto soprattutto quelli che lavorano in front end influiscono molto sulle prestazioni generali del sito.
Ricordati inoltre, che a pesare sulle prestazioni sono solo i plugin attivati e non tutti quelli presenti sul tuo sito WordPress.
Immagini
Passiamo ai contenuti veri e propri. Uno dei maggiori problemi che affligge i siti WordPress sono le immagini non ottimizzate. Sebbene esistano plugin appositi che lavorano in automatico, ottimizzando qualunque tipo di immagine caricata, sono personalmente un fan del fai-da-te: con un software piuttosto basico e gratuito come Paint.net, è possibile sistemare qualunque tipo di immagine per quanto riguarda risoluzione, formato eccetera.
Dove puoi, prediligi un formato snello e leggero come i JPG rispetto a PNG o altri.
Ricordati di scegliere immagini di copertina che abbiano una dimensione consona, magari trovando uno standard che si adatti alle esigenze del tema in uso.
Articoli e pagine
A questo punto non mi resta che accennare qualcosa riguardo la composizione di articoli e pagine.
Una scelta che, secondo me, va fatta ancor prima di postare il primo contenuto, riguarda l’impostazione degli articoli. Nella fattispecie: builder sì o builder no?
Si tratta di una scelta che può influire moltissimo sul tuo lavoro futuro. Il layout di un articolo standard è più essenziale e dipende molto dal tema che utilizzi: facendo la scelta di lavorare in maniera così pulita, sarai capace di proporre contenuti spendendo meno tempo. Si tratta di una scelta quasi obbligata per chi lavora con news o con molte pubblicazioni settimanali.
Se si lavora su pagine (contenuti più statici e duraturi rispetto agli articoli) o si vuole realizzare contenuti particolarmente complessi e accattivanti, si può optare per l’utilizzo di un builder, gratis o a pagamento.
NOTA BENE: secondo alcuni addetti ai lavori, l’utilizzo dei builder sarebbe dannoso per quanto riguarda le performance del sito. Giustamente infatti, essi sottolineano come questi tool ingrossino il sito con una marea di codice superfluo… utilizzare i builder solo per le pagine (e non per gli articoli) può essere un buon compromesso sotto questo punto di vista.
WordPress: un universo tutto da esplorare
Naturalmente questi consigli sparsi rappresentano solo una goccia nel mare di ciò che è WordPress. Le opportunità che offre questo CMS sono pressoché infinite e, per chi è alle primissime armi ho un consiglio ancora più importante di tutti i precedenti messi insieme: prova, divertiti, sperimenta ed esplora tutto ciò che WordPress può darti.
Solo “sporcandoti le mani” puoi realmente comprendere quali sono le straordinarie potenzialità di questo strumento!
Raggruppare i migliori plugin WordPress non è facile: sia per questioni numeriche, sia per il fatto che gli sviluppatori ne creano sempre di nuovi ma soprattutto perché spesso si tratta di gusti personali e abitudini.
Per ogni finalità infatti, WordPress offre ai propri utenti più estensioni, a volte anche a decine.
A dispetto di ciò, ho provato a raccogliere alcuni tra i plugin che personalmente ritengo assolutamente indispensabili per ogni sito realizzato con questo CMS, senza andare in quelli più specifici e utili sono in determinati contesti.
I migliori plugin WordPress gratuiti
Ebbene sì, il panorama di plugin offerti gratuitamente dagli sviluppatori è più che sufficiente per realizzare un sito di tutto rispetto.
In qualche caso, i creatori di questi software chiederanno in cambio solo un link, una citazione o una piccola donazione volontaria: se l’estensione che stai utilizzando ti è particolarmente utile, ricordati che puoi dare un grande incoraggiamento a qualche piccolo sviluppatore anche con una donazione di pochi euro.
Yoast SEO
Yoast SEOè uno dei primi plugin che mi vengono in mente se parlo di WordPress. Si tratta di un utilissimo tool che accompagna gli articolisti durante la stesura dei contenuti, indicando alcune linee guida (per molti alquanto discutibili) sulla composizione dei testi.
Titolo, meta description, keyword density… i parametri che Yoast SEO ti mostra sono molteplici e trovano la loro sintesi perfetta nell’ormai celebre semaforo che dovrebbe indicare la qualità del testo realizzato.
Soprattutto nell’ambito SEO, questo plugin è ormai considerato pressoché inutile: personalmente, credo che resti comunque un grande supporto per chi si avvicina a questo mondo e si senta rassicurato dal già citato semaforo. Da sottolineare anche come spesso, in seguito a qualche aggiornamento, questo plugin possa creare qualche problemino di troppo…
Jetpack
Pur considerando questo plugin troppo pesante rispetto a quanto ha da offrire, Jetpack può essere un utile strumento per chi ha cominciato da poco a utilizzare WordPress.
Si tratta di una sorta di coltellino svizzero, capace sia di tenere sotto controllo le statistiche del tuo sito, sia di monitorare visite e altre statistiche ma può anche di aiutarti per quanto riguarda il lato SEO.
Live Composer e SiteOrigin
Se in precedenza ti ho spiegato come l’utilizzo di Yoast SEO non sia consigliato da tutti, lo stesso discorso vale per i builder.
I builder sono plugin che consentono di realizzare impaginazioni avanzate, di fatto creando codice sfruttando interfacce intuitive e accattivanti. Creare landing page o articoli con impaginazioni complesse è particolarmente difficile per chi non ha una dimestichezza con l’HTML: grazie ai builder, chiunque può realizzare pagine o articoli di alto impatto grafico.
Tra i numerosi builder esistenti, nell’ambito di ciò che è gratuito mi sento di consigliare Live Composer, che come molti altri builder, si affida alla tecnica drag and drop per la realizzazione delle pagine.
Numerose feature interessanti rendono questo plugin uno dei più indicati per chi non è disposto a spendere denaro: possibilità di esportare e importare i template, numerosi modelli di pagina già disponibili e possibilità di lavorare direttamente sulla pagina in “live” senza passare dal back-end sono solo alcune delle caratteristiche di Live Composer.
L’alternativa al builder appena citato è SiteOrigin, altra soluzione gratuita che garantisce uno strumento leggero ed essenziale (il che può essere valutato come un vantaggio o uno svantaggio a seconda delle occasioni).
Shareaholic
Oltre alla creazione dei contenuti, risulta indispensabile facilitare quanto più possibile la diffusione di questi sui social.
A svolgere questa funzione esistono una serie sterminata di plugin ma, per chi vuole rimanere in ambito gratuito, il mio consiglio va su Shareaholic. In realtà si tratta di una estensione disponibile sia gratuitamente che a pagamento, ma che già nella sua prima versione offre una serie di funzionalità piuttosto interessanti come:
contatori e bottoni per Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest, Buffer, Google Plus e altre piattaforme
integrazione automatica con Google Analytics e funzionalità di abbreviazione URL
supporto le funzionalità dei temi con HTML5 e XHTML, widget, plugin, formati dei post e ottimizzazione dei dispositivi mobili
Forse il nome di questo plugin ti dirà poco, ma risulta uno dei più utilizzati nel suo genere.
Wordfence Security
Prevenire è meglio che curare. Quando hacker o malware attaccano il tuo sito WordPress (e non pensare che sia un evento eccezionale!) possono essere veri e propri dolori.
Il modo migliore per contrastare queste problematiche è la prevenzione e, in tal senso, Wordfence Security può farti dormire sonni tranquilli.
Si tratta di un pacchetto che, da solo, può garantire un alto livello di sicurezza sul tuo sito: esso aiuta ad analizzare e tenere sotto controllo i file sensibili, solitamente “preda” preferita degli hacker proteggendo al contempo da bots e altri tipi di attacchi a cui i siti WordPress sono tristemente soggetti molto spesso.
TinyMCE Advanced
Da buon articolista, non posso personalmente fare a meno di questo plugin tanto semplice quanto utile.
TinyMCE Advanced va a potenziare l’editor di testo standard WordPress, trasformandolo in uno strumento avanzato e capace di soddisfare anche lo scrittore più esigente. Tra le numerose novità che questo plugin introduce sono presenti:
la giustificazione del testo
la sottolineatura
maggiore controllo per quanto riguarda grandezza del testo e opzioni del font in uso
YUZO releated posts
I releated posts sono indispensabili per quanto riguarda il lato user experience. Tra i diversi plugin che ho provato negli ultimi anni, uno dei migliori in questo ambito è sicuramente YUZO releated posts.
L’alto livello di personalizzazione, consente a questo plugin di adattarsi perfettamente al design del tuo sito senza stonare (come succede con altre estensioni simili). La possibilità di aggiungere i releated posts ai vari widget è poi un’altra feature che consente di utilizzare YUZO in ogni tipo di sito WordPress o contesto.
Akismet Anti-Spam
Dovrebbe essere un plugin presente già di default nella tua installazione WordPress. La sua utilità è spesso sottovalutata: Aksimet infatti, aiuta a prevenire lo spam che inevitabilmente assale qualunque tipo di sito o blog a poco tempo di distanza dalla sua apertura.
Spesso si sottovaluta il valore di questa estensione, ma basta disattivarla per qualche giorno e si capisce facilmente come mai rientra di pieno diritto in questa lista…
Contact Form 7
Anche il sito più essenziale presenta un form per contattare il webmaster.
Se non hai particolari esigenze, Contact Form 7 potrebbe essere più che sufficiente allo scopo: questo plugin consente di inserire con relativa facilità una serie di campi che facilita l’invio del form, oltre alla possibilità di rendirizzare l’utente verso una precisa pagina dopo l’invio del modulo.
W3 Total Cache
La rapidità di caricamento delle pagine e degli articoli del tuo sito è una priorità assoluta sia per quanto riguarda i motori di ricerca (che penalizzano i siti lenti) sia per quanto riguarda l’utenza che non ha molta pazienza quando si tratta di aspettare.
Sotto questo punto di vista può venire molto utile un plugin come W3 Total Cache che, grazie a una serie di azioni, può influire in maniera netta e decisa sulle performance del tuo sito WordPress.
In parole povere questa estensione crea e gestisce le copie cache delle pagine presenti sul sito, riducendo drasticamente i tempi di apertura di queste. Le altre funzioni presenti, come la compressione CSS e HTML, aiutano ulteriormente WordPress a incrementare notevolmente le sue prestazioni quando si tratta di effettuare caricamenti.
Wp-Optimize
Sempre seguendo la filosofia che un sito performante è un sito vincente, Wp-Optimize è un altro plugin che promette (e mantiene!) di rendere più veloce WordPress.
Rispetto a W3 Total Cache però, questo si concentra maggiormente sul database ottimizzandolo e rendendolo dunque più veloce da consultare. Sono presenti anche una serie di funzioni secondarie (sempre mirate al miglioramento delle performance) come la rimozione dello spam, dei commenti nel cestino e altre piccole feature simili.
I migliori plugin WordPress a pagamento
Non dimentichiamoci però che esistono plugin professionali a pagamento. Sebbene non vi sia una regola precisa, spesso tra questi si trovano gli strumenti migliori per operare su WordPress: se il tuo sito è professionale, forse è il caso di pensare a un piccolo investimento per dotarlo dei plugin migliori disponibili.
Elementor
Abbiamo già parlato di builder, citandone due. Per quanto riguarda l’ambito premium però, Elementor è forse al momento attuale il miglior strumento.
Al di là di ciò che è la naturale ottima assistenza per un plugin a pagamento, questo builder offre una serie di feature professionali che lo rendono decisamente superiore ai concorrenti (sia free che a pagamento).
Rapido, facile da usare e dotato di supporto Open Source (caratteristica da non sottovalutare) Elementor si presenta al pubblico con costi che vanno dai 49 ai 199 dollari a seconda del numero di siti su cui si vuole impiegare la licenza.
Gravity Forms
Se ho parlato di Contact Form 7 con poco entusiasmo è tutta colpa (o merito) dall’altissimo livello qualitativo offerto dal plugin a pagamento Gravity Forms.
Lo strumento in questione è disponibile a partire da 59 dollari annuali, ma si tratta del builder per i form definitivo, capace di integrarsi con una serie sconfinata di applicazioni web oltre a offrire al webmaster infinite possibilità di personalizzazione.
Monarch
L’alternativa a pagamento per quanto riguarda il già citato Shareaholic si chiama Monarch e fa parte del pacchetto Elegant themes (che comprende anche temi e builder piuttosto validi).
Con Monarch è possibile personalizzare in maniera maniacale i tasti di condivisione, scegliendo tra un’infinità di social e piattaforme. Posizionamento, effetti grafici e tante altre caratteristiche, sono personalizzabili nei benché minimi dettagli.
L’interfaccia delle impostazioni è semplice e accattivante: se ti piace “smanettare” con i plugin è un vero e proprio spasso giocare con le diverse combinazioni possibili prima di scegliere quella definitiva.
WPML
Un sito multilingua può essere un modo per aprirsi a nuovi mercati, offrendo prodotti anche a chi non parla la nostra lingua.
Un plugin estremamente utile in questo senso è WPML, che offre diversi tipi di acquisto con relativo rinnovo annuale (il più economico richiede 29 dollari più 15 annuali per il rinnovo). Estremamente potente e al contempo piuttosto facile da usare, WPML consente di tradurre post, pagine, tassonomie e interi temi (se supportati) in altre lingue.
Naturalmente il lavoro non è paragonabile a quanto può fare un traduttore madrelingua, ma i risultati ottenuti sono comunque ottimi.
Fare SEO per la Russia vuol dire andare a “rimescolare” le carte in gioco: una sfida ardua ma al contempo piuttosto intrigante per chi lavora in questo settore specifico.
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